Немного о рекрутинге, или как продавать себя персоналу

21 декабря 2015 1 1

Кадры решают все. И с кадрами сегодня огромная проблема. По крайней мере, так говорят гуру HR-рынка. У нас в стране образовалась демографическая яма, которая сопровождается появлением на трудовой арене таких странных людей, как поколение X и Y. Кто они такие? И почему сейчас важно об этом говорить? Начнем с самого начала. На кадровом рынке конкуренция жестче, чем на клиентском рынке. Ни для кого не секрет, что успех любого бизнеса определяет качество и лояльность команды, которая делает этот бизнес. Никакая даже самая революционная идея не стоит ничего без так называемого Execution ...

Трендвочинг — учитесь у будущего

17 декабря 2015 0 0

Меня всегда завораживало будущее. Все началось  еще в детстве – с фантастических книг и фильмов. Я зачитывалась произведениями братьев Стругацких, а «Пятый элемент» пересматривала  не менее 9 раз. И именно эта любовь привела меня 26-29 ноября на тренинг по трендвочингу, который организовала ИКРА. Проводил его несравненный Николай Хлопов, с которым мы познакомились летом 2015 года. Наша встреча стала для меня глотком свежего воздуха. Именно тогда он и инфицировал меня мыслью о своих занятиях, в рамках которых проходит обучение основам трендвочинга. Определение из Википедии: Трендвочинг — (от англ. trendwatching; trend - ...

Методы ухода от ценовой конкуренции

14 декабря 2015 1 0

В бизнесе ценовые войны до сих пор используются в качестве инструмента для достижения поставленных целей.  На моих глазах одна такая война между 4 конкурентами привела к гибели одного, обернулась колоссальным годовым убытком для второго и низким уровнем маржи для остальных. При этом перераспределения и качественного изменения количества клиентов не произошло. Расскажу вам небольшую историю. Представьте маленький розничный магазин в Барнауле, который работает только с физическими лицами. Реклама  у него пассивная, поток клиентов носит случайный характер. И тут было получено разрешение на дилерство от компании Michelin. На рынке  уже есть ...

Бенчмаркинг как функция маркетинговых исследований

7 декабря 2015 0 1

Ничего не появляется из ниоткуда. Все новое – это хорошо забытое старое, скомпонованное и предложенное рынку в другом формате. Я уже очень давно занимаюсь созданием новых продуктов. И в этом процессе без бенчмаркинга  никак. Определение из Википедии: Бенчмаркинг (англ. Benchmarking) — это процесс определения, понимания и адаптации имеющихся примеров эффективного функционирования компании с целью улучшения собственной работы. Он в равной степени включает в себя два процесса: оценивание и сопоставление. Обычно за образец принимают «лучшую» продукцию и маркетинговый процесс, используемые прямыми конкурентами и фирмами, работающими в других подобных областях, для выявления ...