exeТренд 2017 года №3 «Анонимность в сети»

25 марта 2017 0 0

Пост №3 из серии трендов 2017. Расскажем, что захотят клиенты в ближайший год—полтора.

Вы смотрели фильм «Шоу Трумана»? Жизнь главного героя фильма, его играет Джим Керри, — постановочное шоу, которое смотрят миллионы людей, и на котором корпорации зарабатывают деньги. Герой не подозревает, что его соседи и коллеги — актеры, лучший друг — актер и даже жена — тоже актриса. В конце фильма он добирается до края съемочной студии и выходит в реальный мир.

Как Труман, современные люди находятся под прицелом. Действия пользователя интернета отслеживаются, чтобы компании сформировали предложения, от которых сложно отказаться. Каждый получает персональный контент, который учитывает его предпочтения. Сервис Spotify по понедельникам высылает каждому из 40 млн. пользователей уникальный плейлист. Это круто!

Но есть и обратная сторона медали. Человек становится заложником ограниченного контента, который ему показывают. В Фейсбуке, к примеру, существует информационная изоляция. Тот, кто придерживается определенных взглядов на ситуацию и выбирает соответствующие новостные источники, оказывается изолирован от точки зрения противоположной стороны.

Как результат, из жизни исчезает случайность, выбор становится ограниченным, мышление туннельным. И сейчас человек ищет возможность не быть стесненным убеждениями, выйти из калейдоскопа привычных вещей, стать исследователем и пробовать что-то новое.

Иными словами, пользователи хотят свободы и равенства в интернете.

Поясним с помощью примеров:
1. Сервис Interviewing.io, через который нанимают программистов, запустил фичу, изменяющую голос. «Главное в профессионале — код и умение решать поставленные задачи, — убеждена основательница сервиса, — а не его пол, внешний вид и раса».

Интервью проходит в режиме онлайн. Наниматель и кандидат на вакансию анонимны. Измененный голос может звучать синтетически или «андрогинно» (неочевидно, говорит мужчина или женщина). И за мужским голосом может скрываться девушка. Условия помогают пользователям показать себя такими, как они есть, а нанимателю принять непредвзятое решение.

2. Анонимность в интернете ассоциируется с нецензурными выражениями, бранью и критикой. Хотя анонимные чаты существуют давно, в июле 2016 в США выпустили приложение Candid. Новый анонимный чат умеет отфильтровывать ругательства и оскорбления. Yahoo также выпустил алгоритм, который чистит оскорбительные комментарии.

3. До этого мы рассказывали о примерах анонимности. Приложение Antipersona предлагает обратное. Вы можете на сутки примерить аккаунт одного из 600 млн. пользователей Твиттера. Вы будете получать уведомления о ретвитах и упоминаниях того, кого выбрали. Хотите почувствовать себя Ким Кардашьян или Дэвидом Бэкхемом?

Несмотря на новизну, тренд «Анонимность» основан на базовых ценностях человека — равенство и честность. В его свете будущее интернета — анонимность и вежливость. Без троллей и хейтеров.

В связи с этим, возрастет потребность в сервисах, отслеживающих равенство условий. Например, сервисы будут предупреждать, если цены, которые видит человек через компьютер Mac, выше, чем их видят пользователи PC.

Мы узнали у генерального директора exeStation Юлию Воликову, как она относится к тренду и тому, что человек оказался заложником ограниченного контента.

«Тренд я наблюдаю.

Сегодня искала авиабилеты в Грузию на ближайшие дни. Потом зашла в Фейсбук и вижу таргетированную рекламу с билетами.

Информацию о нас собирают и монетизируют. Самые большие доходы соцсети получают, продавая данные о потребителях в том или ином сегменте, а не на своих сервисах.

Для бизнесов это быстрая и дешевая возможность просчитать риски и удостовериться, что продукт будет покупаться. Они могут оптимизировать инвестиции в рекламу и предлагать продукт тем, кому он нужен.

Но потребители попадают в информационный шум.

С одной стороны, люди уже перестают его замечать, и подобную рекламу, как и рекламу на билбордах, мозг скоро начнет игнорировать.

С другой стороны, возникает вопрос о персональном пространстве, где можно остаться один на один со своими мыслями и подумать, а нужны ли мне эти авиабилеты. И такого пространства действительно нет.

Приходится искать точку опоры внутри себя, практиковать осознанность и медитацию. Иначе можно захлебнуться».

Дорогие инноваторы, а что думаете о тренде вы?

Статья подготовлена по материалам trendwatching.com/trends/5-trends-for-2017/

Ссылка на тренд №1
Ссылка на тренд №2

Понравилась статья? Подпишитесь на новые!

Комментарии пока отсутствуют

Написать комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


ПОДПИШИТЕСЬ И ПОЛУЧИТЕ КАРТУ ТРЕНДОВ НА ПОЧТУ

Ваше имя:
Ваш e-mail

email рассылки Конфиденциальность гарантирована

email рассылки

Подписаться!