Трендвочинг — учитесь у будущего

17 декабря 2015 0 0

Меня всегда завораживало будущее. Все началось  еще в детстве – с фантастических книг и фильмов. Я зачитывалась произведениями братьев Стругацких, а «Пятый элемент» пересматривала  не менее 9 раз.

И именно эта любовь привела меня 26-29 ноября на тренинг по трендвочингу, который организовала ИКРА. Проводил его несравненный Николай Хлопов, с которым мы познакомились летом 2015 года. Наша встреча стала для меня глотком свежего воздуха. Именно тогда он и инфицировал меня мыслью о своих занятиях, в рамках которых проходит обучение основам трендвочинга.

Определение из Википедии:

Трендвочинг — (от англ. trendwatching; trend — «тенденция», watching — «наблюдение») — наблюдение за новыми трендами и стилями. Явление было подхвачено пользователями Интернета и закрепилось в качестве идентификатора деятельности сотрудников маркетинговых агентств, задачей которых стало исследование новых тенденций и предсказание трендов с целью использования этого в производстве товаров и услуг. 

Курс по трендвочингу, 26-29 ноября 2015 года.

И вот наступил ноябрь, и долгожданное обучение впрыгнуло в мой болид, который мчался на скорости 250 км/ч. Это была рискованная сделка, потому как параллельно мне нужно было осваивать базу ТРИЗ и проходить аттестацию по геймификации.

Я выбрала тренды. И буду предельно честна, если скажу, что это лучшее, что было в моей жизни за последние 2-3 года. Я была на многих программах и даже ездила в Силиконовую долину. Но везде было скучно, и появлялось ощущение давно выученных и пройденных уроков и книг, которые тебе пересказывают снова и снова.

Здесь же просто океанские просторы новизны и креатива. И мне захотелось поделиться с каждым из вас теми инсайтами, которые остались глубоко в моей душе и сознании.

Инсайт 1: Будущее уже здесь. Оно просто распределено неравномерно.

Кроссовки Nike с автошнуровкой.

Как бы вы интерпретировали это выражение известного футуролога? Что бы вынесли из него для своего бизнеса?

Мне очень нравится мысль Николая: «Вы можете не учитывать тренды и новые технологии. Вы можете продолжать жить так, как вы живете. Вы не умрете. Нет. Просто будете более медленными и бедными». Я бы конечно сказала чуть жестче: смерть неминуема. Вопрос  только в ее продолжительности: будет ваш бизнес умирать в агонии на протяжении 10-20 лет или же погаснет в течение года. Это всего лишь вопрос базового уровня хаоса в вашей системе.

Итак, что значит это выражение? Все очень просто. То, что мы так часто видим в фильмах о будущем – уже стало настоящим. Многие рутинные процессы в компаниях выполняются роботами, в Силиконовой долине ездят машины бед водителей, а компания Nike выпустила самозашнуровывающиеся кроссовки из фильма «Назад в будущее». И  больше нельзя этого отрицать. Если вы с этим еще не сталкивались – не значит, что этого нет.

Инсайт 2: Инновация и изобретение – ни одно и то же.

Умные очки Google Glass.

Может быть, для кого-то это  и прописная истина, но лично для меня это оказалось таким разрывом шаблона, что я до 1 часа ночи рассказывала своим домашним, в чем  здесь разница и каким образом они влияют на развитие бизнеса и мира в целом.

Так вот. Инновация – это принципиальное улучшение чего-то существующего с резким повышением КПД на выходе. А изобретение – это то, чего до этого не существовало. Если говорить на языке бизнеса,  то виртуальные очки Google Glass – это инновация, которая повышает эффективность процесса продажи конечному пользователю и влияет на уровень его лояльности, а телепорт (если предположить, что его все-таки изобретут) – это то, чего не существовало до сих пор.

Какое практическое значение это имеет для каждого из нас? Инновации вы можете привносить в бизнес с любой частотой, и это доступно практически всем.

Инсайт 3: Трендсеттеры — это люди, способные донести инновации до массы людей и сделать их популярными и принимаемыми. Люди, без которых эволюция невозможна.

Стив Возняк, соучредитель компании Apple.

В разговорах с друзьями я часто анализирую успех Apple. Без Джобса этой компании попросту не было бы, но и без Возняка ее также бы не существовало. Возняк – это классический изобретатель, который так и остался бы непонятым и непринятым своими современниками, если бы Джобс не обратил внимания на возможность предоставлять персональные компьютеры в каждый дом. И Джобс не стал бы Джобсом, если бы на его пути не было бы Возняка.

Знаете, меня поразила  такая статистика: в начале нулевых, в период кризиса доткомов, Apple была единственной компанией из списка топ-100 Fortune, которая увеличила рост финансирования в R&D на 40%,  тогда как остальные сокращали инвестиции на 30%. И знаете, что произошло потом? Сразу после кризиса  был выпущен первый iPhone.

А во что вы инвестируете в кризис?

Инсайт 4: Тренды – это простая математическая функция, которая построена на большом анализе статистических данных, собранных на рынке.

А у вас есть свой «компас трендов»?

Это будущее, которое построено на статистике прошлого. Вы понимаете всю глубину происходящего? Тренды нельзя игнорировать. Их нельзя нивелировать. Это будущее, которое уже случилось вместе с нашими с вами поступками – каждым купленным сенсорным телефоном, каждым новым профилем в социальной сети.

Единственное, что имеет значение – как вы будете с ними работать. Планируете ли вы стать догоняющим или же чемпионом среди чемпионов. Сколько времени потратите на изучение новой реальности. И как к ней адаптируетесь.

Инсайт 5: Развитие или,  другими словами, обучение должно быть непрерывным.

Научитесь выбирать свое.

Вот что озарило мою ясную голову по итогам 3 дней (были еще очень практичные инструменты и методология, но ими я поделюсь в следующих постах).

Какова успешная стратегия в условиях динамично меняющегося мира? Такое же динамичное изменение вас самих и вашего бизнеса вместе с миром.  Все что вам нужно: просто научиться выбирать свое. Свое, способное усиливать именно вас.

И в качестве приятного бонуса – карта трендов до 2050 года, которую вы сможете скачать в хорошем разрешении, распечатать и повесить на стену (у нас в офисе уже весит). В ней вы найдете много  интересного и полезного, особенно если осилите инструкцию на английском языке, состоящую из 200 страниц. Но мы и об этом позаботились. Записав видео-инструкцию по использованию. Enjoy!

Постоянной вам метанойи. И удачной ловли последних трендов для вашего бизнеса.

Понравилась статья? Подпишитесь на новые!

Комментарии пока отсутствуют

Написать комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *


ПОДПИШИТЕСЬ И ПОЛУЧИТЕ КАРТУ ТРЕНДОВ НА ПОЧТУ

Ваше имя:
Ваш e-mail

email рассылки Конфиденциальность гарантирована

email рассылки

Подписаться!